Iesaki rakstu:

Kādas tieši prasÄ«bas JÄ“kaba Straumes vadÄ«tais Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas birojs (KNAB) bija izvirzÄ«jis paslepus izvÄ“lÄ“tajiem pretendentiem, lai bez atklāta konkursa rÄ«košanas tiktu pie sava sabiedrÄ«bas ņirgu vilni izraisÄ«jušÄ Daugavā noenkurotā dzeltenā makrofleksa putu aisberga? Pietiek šodien publicÄ“ bÅ«tiskākos un izteiksmÄ«gākos nosacÄ«jumus no KNAB kampaņas ar oficiālo nosaukumu “Par pirmās sabiedrÄ«bas informÄ“šanas kampaņas organizÄ“šanu” nolikuma, kuru vidÅ« ir pat „biznesa, mārketinga un komunikācijas mÄ“rÄ·u sasniegšana”.

Vispārējā informācija

Iepirkuma priekšmets ir PasÅ«tÄ«tāja sabiedrÄ«bas informÄ“šanas kampaņas radošÄ risinājuma izstrāde, realizācija un publicitāte (turpmāk – Kampaņa).

Iepirkuma lÄ«guma izpildes laiks – lÄ«dz 2021.gada 31.decembrim.

Iepirkuma lÄ«gumcena – lÄ«dz 121 487,60 eiro bez PVN.

Piedāvājuma izvÄ“les kritÄ“rijs – saimnieciski visizdevÄ«gākais piedāvājums.

Lai noteiktu saimnieciski visizdevÄ«gāko piedāvājumu, pÄ“c iesniegtajiem komisijas locekļu individuālajiem vÄ“rtÄ“jumiem tiek noteikts visu komisijas locekļu vidÄ“jais vÄ“rtÄ“jums, kas tiks iegÅ«ts, saskaitot komisijas locekļu, kas piedalās vÄ“rtÄ“šanā, individuāli piešÄ·irtos punktus un tos izdalot ar komisijas locekļu, kas piedalās vÄ“rtÄ“šanā, skaitu. Par saimnieciski visizdevÄ«gāko piedāvājumu tiek atzÄ«ts piedāvājums, kurš ieguvis lielāko punktu skaitu.

Tehniskā specifikācija

1. Statistika u.c. informācija 2019.gada decembra Eirobarometra aptaujas dati par korupcijas uztveri liecina, ka 84% respondentu uzskata, ka korupcija Latvijā ir izplatīta, 71% respondentu piekrīt apgalvojumam, ka vietējās un reģionālajās institūcijās pastāv korupcija, 74% - ka valsts iestādēs pastāv korupcija.

Atbildot uz jautājumu, kāpÄ“c cilvÄ“ki nolemj neziņot par korupciju (iespÄ“jams norādÄ«t 3 atbildes), 48% norāda - grÅ«ti pierādāms fakts, 43% - nav jÄ“gas ziņot, jo korupcijā iesaistÄ«tie tik un tā netiks sodÄ«ti, 25% - tiem, kuri ziņo netiek nodrošināta nekāda aizsardzÄ«ba, 15% - nav zināms, kur var ziņot, 21% - neviens nevÄ“las nodot citus, 20% - visi zina par šÄdiem gadÄ«jumiem, bet neviens par tiem neziņo, 19% - tiem, kuri ziņo, rodas nepatikšanas ar policiju un citām iestādÄ“m, 24% - nav nekādas jÄ“gas pÅ«lÄ“ties.

Papildus Eirobarometra aptaujai, KNAB rÄ«cÄ«bā esošie dati liecina, ka 21% iedzÄ«votāju personiski bÅ«tu gatavs dot kukuli valsts amatpersonai, ja tas bÅ«tu bÅ«tiski pašam vai radiniekiem un atrisinātu problÄ“mu. Ar kukuļa palÄ«dzÄ«bu risināt dažādus ar uzņēmumu saistÄ«tus jautājumus gatavi 19% uzņēmÄ“ju. Atbildot uz jautājumu, kā rÄ«kotos saskaroties ar korupciju, 57% iedzÄ«votāju atzÄ«st, ka ir gatavi ziņot, no tiem 39% norāda uz gatavÄ«bu ziņot tikai anonÄ«mi. Savukārt, uz jautājumu, kam ziņotu par korupciju, 30% norāda, ka pastāstÄ«tu draugiem, radiem, 24% - ziņotu, bet nezina, kur vÄ“rsties, 34% ziņotu Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas birojam.

2. Kampaņas izstrādes un Ä«stenošanas laiks

1. posms. Sagatavošana: kampaņas detalizÄ“ta komunikāciju plāna izstrāde, video u.c. materiālu izstrāde. Sagatavošanās posma periods ir 2 kalendārie mÄ“neši.

2. posms. AktÄ«vais kampaņas laiks: kampaņas palaišana (realizÄ“šana) (launch) un Ä«stenošana – kampaņas uzsākšanas pasākums, digitālā mediju kampaņa, sociālo mediju kampaņa, reklāmas kampaņa, tÄ“mas aktualizÄ“šana medijos u.c. AktÄ«vās kampaņas laika periods ir ne mazāks kā divas nedēļas, bet ne ilgāks kā astoņas nedēļas.

3. posms. PÄ“ckampaņa: kampaņas rezultātu novÄ“rtÄ“šana.

3. Kampaņas mērķi

Pretendents Pakalpojuma izpildÄ“ nodrošina PasÅ«tÄ«tāja izvirzÄ«tā virsmÄ“rÄ·a sasniegšanu – palielināt sabiedrÄ«bas izpratni par korupcijas negatÄ«vajām sekām, mazinot toleranci pret korupciju. Tostarp Pretendents Pakalpojuma izpildÄ“ nodrošina PasÅ«tÄ«tāja izvirzÄ«to biznesa, mārketinga un komunikācijas mÄ“rÄ·u sasniegšanu.

Biznesa mÄ“rÄ·u sasniegšana: auditorijai saprotamā un radošÄ veidā veicināt tās izpratni par korupcijas negatÄ«vo ietekmi uz sabiedrÄ«bu, ekonomiku un labklājÄ«bu. Vienkāršiem un radošiem piemÄ“riem, izvairoties no klišejisku elementu, piemÄ“ram, maizes kukuļa u.tml. izmantošanas, skaidrot pareizu rÄ«cÄ«bu situācijās, kad persona saskaras ar kukuļošanas situācijām, kā arÄ« pozicionÄ“t Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas biroju kā drošu, uzticamu un kompetentu institÅ«ciju.

Mārketinga mÄ“rÄ·u sasniegšana:

1. Veicināt pakāpenisku mÄ“rÄ·auditorijas izpratni par korupcijas negatÄ«vajām sekām un mazināt tās toleranci pret kukuļošanu.

2. Atgādināt un auditorijai saprotamā veidā skaidrot iemeslus, kādas ir korupcijas negatīvās sekas.

3. Stiprināt auditorijas zināšanas par situācijām, kurās var bÅ«t iesaistÄ«ta korupcija, un rÄ«cÄ«bu, ja notikusi saskarsme vai ir informācija par koruptÄ«vām darbÄ«bām.

4. Veicināt Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas biroja atpazÄ«stamÄ«bu, uzticÄ“šanos iestādei un palielināt sabiedrÄ«bas ziņošanas aktivitāti.

Komunikācijas mÄ“rÄ·u sasniegšana:

1. Sasniegt mÄ“rÄ·auditorijas, izmantojot vienotu, skaidru un atraktÄ«vu komunikācijas stratÄ“Ä£iju – uzrunājošÄ, radošÄ un sabiedrÄ«bai saprotamā formā, ar skaidriem piemÄ“riem demonstrÄ“t bÅ«tiskāko, kas skar katru mÄ“rÄ·auditoriju.

2. Palīdzēt pārvarēt galvenos aizspriedumus un problēmas, kas saistīti korupcijas uztveri mērķauditoriju vidū;

3. BÅ«t pamanāmiem, atpazÄ«stamiem, uzticamiem un radošiem.

4. Mērķauditorija 4.1. Primārā: ekonomiski un sociāli aktīvie Latvijas iedzīvotāji.

4.2. Sekundārā: uzņēmumi, Ä«paši mazie un vidÄ“jie, kas darbÄ«bu veic RÄ«gā, PierÄ«gā un LatgalÄ“.

5. Kampaņas vēstījumi 5.1. Korupcija rada negatīvas sekas indivīdam, sabiedrībai un valsts attīstībai kopumā.

5.2. Korupcija ir negatīvi vērtējams fenomens.

5.3. Par korupcijas gadÄ«jumiem jāziņo Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas birojam.

6. Kampaņas raksturs un valoda InformatÄ«vi izglÄ«tojoša, skaidrojošÄ integrÄ“tās komunikācijas kampaņa, kas iekļauj šÄdus komunikācijas elementus:

1. Sabiedriskās attiecības;

2. Sociālo mediju komunikācija;

3. Digitālā komunikācija;

4. Reklāmas risinājumu izstrāde un izvietošana;

5. Citu informatīvo materiālu izveide un izstrāde.

Kampaņas laikā jāparedz literārajām normām atbilstoša un mÄ“rÄ·auditorijai piemÄ“rotu tekstu veidošana bez ortogrāfijas un interpunkcijas kļūdām visām komunikācijas vajadzÄ«bām.

7. Darba apraksts

Pretendentam jānodrošina Nolikuma 6.pielikumā “Darba apraksts” izvirzÄ«to minimālo prasÄ«bu izpildi.

8. ĪpašÄs prasÄ«bas

1. Pretendentam jānodrošina visas šÄ« nolikuma 5.pielikumā norādÄ«tās aktivitātes, tai skaitā jāizstrādā visi vizuālie, audio un digitālie risinājumi, saskaņojot to saturu un izpildÄ«jumu ar PasÅ«tÄ«tāju.

2. Pretendentam kampaņas aktivitāšu saturu (reklāmas videoklipus, reklāmas audioklipus, vides reklāmas u.c.), nepieciešamÄ«bas gadÄ«jumā ir jāpielāgo pasÅ«tÄ«tāja vajadzÄ«bām.

3. Pretendents ir tiesÄ«gs piedāvāt un kampaņā iekļaut arÄ« citas tÄ“mas un aktivitātes, sniedzot to izvÄ“les pamatojumu un iepriekš saskaņojot ar PasÅ«tÄ«tāju.

4. Visām ar kampaņu saistÄ«tajām aktivitātÄ“m jābÅ«t atbilstošÄm Eiropas Ekonomiskās zonas un NorvÄ“Ä£ijas grantu izstrādātajām vadlÄ«nijām “Komunikācijas un dizaina rokasgrāmata EEZ un NorvÄ“Ä£ijas granti 2014–2021” , tostarp:

a. IzpildÄ«ta prasÄ«ba par nepieciešamÄ«bu paziņojumos presei, publikācijas u.tml. materiālos iekļaut standarta paziņojumu “Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas biroja projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistÄ“mas izveidei Latvijā” saņem dotācijas 552 500 EUR apmÄ“rā no Islandes, Lihtenšteinas un NorvÄ“Ä£ijas EEZ grantu ietvaros. Projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistÄ“mas izveidei Latvijā” mÄ“rÄ·is ir veicināt sabiedrÄ«bas iesaisti, ziņojot par korupciju un citiem latentiem noziegumiem, vienlaikus sniedzot iedzÄ«votājiem drošu un Ä“rtu ziņošanas kanālu, kā arÄ« pilnveidojot KNAB kompetenci koruptÄ«vu noziegumu atklāšanā un izmeklÄ“šanā”;

b. EEZ un Norvēģijas grantu logotipu.

5. PasÅ«tÄ«tājam kampaņas materiālos un aktivitātÄ“s jānodrošina Korupcijas novÄ“ršanas un apkarošanas biroja logo lietošanu.

6. PasÅ«tÄ«tājam ir tiesÄ«bas kopā ar Pretendentu koriģēt un veikt izmaiņas kampaņas aktivitāšu saturā un izpildÄ«jumā.

7. Reklāmu izplatÄ«šanai internetā, vidÄ“ un/ vai plašsaziņas lÄ«dzekļos un vidÄ“ jāparedz vismaz 50% no kopÄ“jām izmaksām. Pretendents apņemas nodrošināt reklāmu izvietošanu, to iepriekš saskaņojot ar PasÅ«tÄ«tāju.

8. PasÅ«tÄ«tājs ir tiesÄ«gs lÅ«gt Pretendentu detalizÄ“ti skaidrot piedāvājumā norādÄ«tās kampaņas Ä«stenošanas aktivitātes un to izmaksu veidošanas principus.

9. PasÅ«tÄ«tājam nav pienākuma kampaņas Ä«stenošanas laikā Ä«stenot visas Pretendenta piedāvātās aktivitātes par visu norādÄ«to summu.

10. PasÅ«tÄ«tājs ir tiesÄ«gs palielināt vai samazināt kampaņas Ä«stenošanas pasākumu apjomu par jebkuru daudzumu, ņemot vÄ“rā pasÅ«tÄ«tājam pieejamo finanšu lÄ«dzekļu apjomu un/ vai tad, ja kampaņas izmaksas neatbilst EEZ un NorvÄ“Ä£ijas grantu noteikumiem, nemainot finanšu piedāvājumā noteikto vienÄ«bas cenu.

MetodoloÄ£ija kampaņas atsevišÄ·u elementu vÄ“rtÄ“šanai

Nr. VÄ“rtÄ“šanas kritÄ“riji Maksimālais punktu skaits

1. Cena 10

2. Kampaņas koncepcija 15

3. Kampaņas devīze/sauklis 5

4. AprakstÄ«ti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmÄ“šanas tehnikas apraksts; kadrÄ“juma skices un teksta uzmetums latviešu valodā 30

5. Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecÄ«bu, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā 15

6. Papildu aktivitātes 15

7. Kampaņas prezentācija 10

Kampaņas koncepcija

Koncepcija precīzi atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā ir precīzi vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iekļauti kampaņas vēstījumi.

Netradicionāls, radošs, skaidri saprotams kampaņas risinājums.

Starp dažādiem kampaņas elementiem skaidri nolasāms to vienojošais naratÄ«vs, bet vienlaikus katrs no tiem uz sabiedrÄ«bu darbojas atsevišÄ·i.

Koncepcija daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem un definētajam kampaņas raksturam; tā ir daļēji vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā ne līdz galam nolasās kampaņas vēstījumi.

Tradicionāls, parasts, bet praksÄ“ iepriekš pārbaudÄ«ts kampaņas risinājums, pietrÅ«kst radošuma, oriÄ£inalitātes un pārsteiguma.

Kāds no kampaņas elementiem nav precÄ«zi nolasāms, iztrÅ«kst vienojošais naratÄ«vs.

Koncepcija minimāli atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā neuzrunās definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iztrūkst kāds no kampaņas vēstījumiem.

Koncepcija ir neinteresanta, garlaicÄ«ga, „kopÄ“ta”, sarežģīta, nesaprotama, pilnÄ«bā iztrÅ«kst radošums, inovācijas.

Kampaņas elementi darbojas atrauti viens no otra, nav izstrādāts vienojošais kampaņas naratÄ«vs.

Kampaņas devīze/ sauklis

DevÄ«ze/sauklis atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir precÄ«zs, tiešs, trāpÄ«gs, “lipÄ«gs” un aicina uz darbÄ«bu. DevÄ«ze/ sauklis precÄ«zi raksturo kampaņas tÄ“mu.

DevÄ«ze/ sauklis daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir vienkāršs vai nedaudz par sarežģītu, nav “lipÄ«gs” un ir daļēji vÄ“rsts uz darbÄ«bu. DevÄ«ze/ sauklis kopumā raksturo kampaņas tÄ“mu.

DevÄ«ze/ sauklis ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku vienkāršs vai sarežģīts, atmiņā nepaliekošs, nav vÄ“rsts uz darbÄ«bu. DevÄ«ze / sauklis maz raksturo kampaņas tÄ“mu.

AprakstÄ«ti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmÄ“šanas tehnikas apraksts; kadrÄ“juma skices un teksta uzmetums latviešu valodā

Piedāvātā video klipa ideja

Piedāvātā video klipa ideja minimāli atbilst vai disonē ar izvirzītajiem kampaņas mērķiem, definēto kampaņas raksturu; tā nepilnīgi atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmÄ“šanas tehnika neizceļ kampaņas vÄ“stÄ«jumus.

Video klips neuzrunā un neaicina uz darbÄ«bu, iztrÅ«kst emocija, kulminācija vai atrisinājums. Video klipa teksts ir nesakarÄ«gs, sarežģīts vai pārlieku vienkāršs/ vulgārs.

Kampaņas plakāts ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku sarežģīts, vai vienkāršs, prasts; nepievÄ“rš mÄ“rÄ·auditorijas uzmanÄ«bu.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir grÅ«ti saprotams, maldinošs un teksts no attāluma nav salasāms. NeveiksmÄ«gi izvÄ“lÄ“ts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmÄ“rs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā daļēji atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmÄ“šanas tehnika ir vienkārša, tradicionāla, bet kopumā tā izceļ kampaņas vÄ“stÄ«jumus.

Video klips ir uzrunājošs un uz darbÄ«bu aicinošs, bet iztrÅ«kst emocija, kulminācija vai piedāvātais risinājums. Video klipa teksts ir vienkāršs, neinteresants vai nedaudz par sarežģītu; tas daļēji “papildina bildi”.

Kampaņas plakāts daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir vienkārši vai nedaudz par sarežģītu, tomÄ“r kopumā tie ir vÄ“rsts uz mÄ“rÄ·auditoriju.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) no attāluma nav precÄ«zi saprotams. Ne lÄ«dz galam veiksmÄ«gi izvÄ“lÄ“ts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmÄ“rs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir precīzi vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmÄ“šanas tehnika veiksmÄ«gi izceļ kampaņas vÄ“stÄ«jumus.

Video klips ir emocionāli uzrunājošs un uz darbÄ«bu aicinošs. Video klipu veiksmÄ«gi papildina precÄ«zs, uzrunājošs, trāpÄ«gs un atmiņā paliekošs teksts un/vai muzikālais noformÄ“jums.

Kampaņas plakāts atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir tieši, precÄ«zi vÄ“stÄ«jumu nesoši, kas pievÄ“rš mÄ“rÄ·auditorijas un visas sabiedrÄ«bas uzmanÄ«bu.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir saprotams, no attāluma precÄ«zi salasāms; veiksmÄ«gi izvÄ“lÄ“ts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, kā arÄ« burtu izmÄ“rs un šrifts.

Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecÄ«bu, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā

Kampaņas publicitāte ir reāla (izpildāma), radoša un uzmanÄ«bu piesaistoša. Publicitātes apraksts sniedz pārliecÄ«bu, ka visu kampaņas laiku tiks noturÄ“ta auditorijas uzmanÄ«ba. Publicitātes aprakstā ir skaidri nolasāma kampaņas publicitātes gaita: kampaņas pieteikums, attÄ«stÄ«ba, kulminācija un risinājums. Tādēļ rodas pārliecÄ«ba, ka mÄ“rÄ·auditorija izpratÄ«s tÄ“mas nozÄ«mÄ«gumu; tiks mainÄ«ti priekšstati, attieksme un rÄ«cÄ«ba.

Kampaņas publicitāte kopumā ir Ä«stenojama, tā daļēji piesaista mÄ“rÄ·auditorijas uzmanÄ«bu. Publicitātes aprakstā ir nolasāma kampaņas publicitātes gaita, tomÄ“r nerodas pilnÄ«ga pārliecÄ«ba, ka visu kampaņas laiku tiks noturÄ“ta auditorijas uzmanÄ«ba, ka tā izpratÄ«s tÄ“mas nozÄ«mÄ«gumu, mainÄ«s priekštatus, attieksmi un rÄ«cÄ«bu.

Kampaņas publicitāte ir vāja, pārlieku tradicionāla vai nereāla, kas nepiesaistÄ«s mÄ“rÄ·auditorijas uzmanÄ«bu. Nerodas pārliecÄ«ba, ka visu kampaņas laiku tiks noturÄ“ta auditorijas uzmanÄ«ba, ka tā izpratÄ«s tÄ“mas nozÄ«mÄ«gumu, mainÄ«s priekšstatus, attieksmi un rÄ«cÄ«bu.

Papildu aktivitātes

Aktivitātes atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir precīzi vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes radošas, inovatÄ«vas, sabiedrÄ«bu iesaistošas.

Aktivitātes daļēji atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir daļēji vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir vienveidÄ«gas, tradicionālas, iztrÅ«kst radošums, pārsteiguma moments; tās daļēji iesaista sabiedrÄ«bu.

Aktivitātes minimāli atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās nav vērsta uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir neinteresantas, garlaicÄ«gas, nesaprotamas, lÄ«dz ar to sabiedrÄ«bu neiesaistošas un neuzrunājošas.

Kampaņas prezentācija

Kampaņas prezentācija ir pārliecinoša, argumentÄ“ta, efektÄ«va. Prezentācijā iesaistās visa radošÄ komanda. JÅ«tama visas komandas aizrautÄ«ba par kampaņas tÄ“mu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ne lÄ«dz galam pārliecina. Prezentācijā iesaistās atsevišÄ·i radošÄ komandas pārstāvji. Nerodas pilnÄ«ga pārliecÄ«ba par visas komandas aizrautÄ«bu par kampaņas tÄ“mu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ir nepārliecinoša, saraustÄ«ta. Prezentācijā iesaistās atsevišÄ·i komandas pārstāvis. Nav jÅ«tama komandas aizrautÄ«ba par kampaņas tÄ“mu un piedāvāto radošo risinājumu. Komanda, prezentÄ“jot kampaņu, neiekļaujas atvÄ“lÄ“tajā laikā.

Sociālo mediju komunikācija

PasÅ«tÄ«tāja Twitter (@KNABinforme) un Facebook (@KNAB.LV) sociālo mediju kontos, t.sk. Ä«paši sociālajiem medijiem radÄ«ts saturs pÄ“c Pretendenta iesniegtās stratÄ“Ä£ijas. Ierakstu, lapas/profila reklāma un/vai citi auditorijas piesaistes scenāriji Ä«stenojami pÄ“c vienošanās ar PasÅ«tÄ«tāju pÄ“c Pretendenta stratÄ“Ä£ijas.

Pretendents nodrošina PasÅ«tÄ«tāju sociālo tÄ«klu Twitter un Facebook kontu sekotāju skaita pieaugumu, faktisko sekotāju skaitu precizÄ“jot lÄ«guma slÄ“gšanas brÄ«dÄ«.

Twitter – vismaz 10% (desmit procentu) sekotāju pieaugums.

Facebook – vismaz 20% (divdesmit procentu) sekotāju pieaugums.

Nodrošināts PasÅ«tÄ«tāja sociālo tÄ«klu Twitter un Facebook auditorijas iesaistes (dalÄ«šanās, komentāri, emocijzÄ«mju skaits) pieaugums vismaz 10% (desmit procentu) apmÄ“rā katrā no sociālo tÄ«klu platformām kampaņas periodā.

Kopējais publikāciju skaits kampaņas periodā nepārsniedz 20 (divdesmit) ierakstus Twitter un 30 (trīsdesmit) ierakstus Facebook, bet nav mazāks kā desmit ieraksti katrā sociālajā tīklā.

PasÅ«tÄ«tājs apņemas nodrošināt satura ievietošanu PasÅ«tÄ«tāja sociālo tÄ«klu Twitter un Facebook kontos, kā arÄ« nodrošināt iespÄ“jamo atgriezenisko saiti ar auditoriju, t.sk. sniedzot atbildes uz jautājumiem. PasÅ«tÄ«tājs atgriezeniskās saites nodrošināšanas laikā var konsultÄ“ties un lÅ«gt atbalstu Pretendentam.

Kampaņas atklāšanas aktivitāte tiešsaistÄ“ vai klātienÄ“ atkarÄ«bā no epidemioloÄ£iskās situācijas valstÄ«

Atklāšanas aktivitātes Ä«stenošanā Pretendents apņemas nodrošināt tehnisko un cilvÄ“kresursu nodrošinājumu. Atklāšanas aktivitātes laikā Pretendents atbilstoši sociālo tÄ«klu formātam nodrošina tiešraides video ar “live video” funkciju PasÅ«tÄ«tāja sociālā tÄ«kla Facebook lapā, YouTube kanālā (@KNABpretKorupciju), kā arÄ« vismaz vienā no 2020. gada populārākajiem interneta mediju portāliem.

PasÅ«tÄ«tājs apņemas nodrošināt iestādes pārstāvju dalÄ«bu. Pretendents aktivitātes Ä«stenošanā pÄ“c vienošanās ar PasÅ«tÄ«tāju var piesaistÄ«t citu institÅ«ciju un organizāciju pārstāvjus, kā arÄ« citus ekspertus, tostarp aktivitātes vadÄ«šanas vajadzÄ«bām.

Pretendents kampaņas atklāšanas aktivitātes vietā var piedāvāt cita veida kampaņas publicitātes aktivitāti.

Viena garā videoklipa (1-2 minÅ«tes), kas vizuāli saistošÄ veidā skaidro kampaņas vÄ“stÄ«jumus, izveide par kampaņas vÄ“stÄ«jumu un izvietošana

Jāizveido šÄdas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

PasÅ«tÄ«tājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arÄ« citās valodās.

Reklāmas videoklipa skaņas un attÄ“la kvalitātes u.c. tehniskajām prasÄ«bām jābÅ«t atbilstošÄm ievietošanai un demonstrÄ“šanai konkrÄ“to sociālo tÄ«klu un citos reklāmas kanālos.

11. Divu lÄ«dz trÄ«s saÄ«sināto reklāmas videoklipu (15–30 sekundes), kas vizuāli saistošÄ veidā skaidro kampaņas vÄ“stÄ«jumus, sagatavošana un izvietošana.

Videoklips mÄ“rÄ·tiecÄ«gi jāizplata sociālajos medijos Facebook un Youtube, izmantojot maksas rÄ«kus mÄ“rÄ·auditorijas sasniegšanai. Reklāmas videoklipam jābÅ«t uztveramam un saprotamam arÄ« bez skaņas, izmantojot subtitrus. PÄ“c Pretendenta iniciatÄ«vas sociālo tÄ«klu platformas var tikt mainÄ«tas vai papildinātas, kā arÄ« video formāts var tikt pielāgots atbilstoši digitālās komunikācijas tendencÄ“m. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina videoklipa/videoklipu izvietošanu biežāk patÄ“rÄ“tajos plašsaziņas lÄ«dzekļos un citos reklāmas kanālos.

Jāizveido šÄdas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

PasÅ«tÄ«tājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arÄ« citās valodās.

Lai pilnvÄ“rtÄ«gā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mÄ“rÄ·auditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar PasÅ«tÄ«tāju par reklāmas izvietošanu un auditorijas sasniegšanu krievvalodÄ«gajā informācijas telpā.

Reklāmas videoklipa skaņas un attÄ“la kvalitātes u.c. tehniskajām prasÄ«bām jābÅ«t atbilstošÄm ievietošanai un demonstrÄ“šanai konkrÄ“to sociālo tÄ«klu un citos reklāmas kanālos.

12. Reklāmas audioklipa lÄ«dz 15 (piecpadsmit) sekundÄ“m izveidošana par kampaņas vÄ“stÄ«jumu un izvietošana. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina audioklipa izvietošanu biežāk klausÄ«tākajās radiostacijās un citos reklāmas kanālos.

Lai pilnvÄ“rtÄ«gā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mÄ“rÄ·auditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar PasÅ«tÄ«tāju par audioklipa izvietošanu un pielāgošanu, lai sasniegtu auditoriju krievvalodÄ«gajā informācijas telpā.

Pretendents var piedāvāt alternatÄ«vus risinājumus auditorijas sasniegšanai radiostacijās.

13. Vides reklāmas plakāta latviešu valodā par kampaņas vÄ“stÄ«jumu izveidošana, maketÄ“šana, drukāšana un izvietošana Latvijas teritorijā, pÄ“c iespÄ“jas efektÄ«vāk sasniedzot mÄ“rÄ·auditoriju.

Vides reklāmas stendiem jāatrodas vietās ar lielu iedzÄ«votāju plÅ«smu. Reklāmas izvietošanas stendu izvÄ“li Pretendents saskaņo ar PasÅ«tÄ«tāju.

14. Plakāta saturiskā sagatavošana, maketÄ“šana, drukāšana un izplatÄ«šana. Pretendents sagatavo mÄ“rÄ·auditorijai piemÄ“rotu, viegli uztveramu, vizuāli saistošu un informatÄ«vu plakātu latviešu valodā par kampaņas vÄ“stÄ«jumu. Plakāta saņēmÄ“ji ir valsts un pašvaldÄ«bu institÅ«cijas un uzņēmÄ“ju organizācijas. Plakātu izvietošana paredzÄ“ta institÅ«ciju publiskajās telpās ar augstu iedzÄ«votāju plÅ«smu. Plakāta vÄ“stÄ«juma mÄ“rÄ·auditorija ir kampaņas primārā un sekundārā mÄ“rÄ·auditorija.

Pretendentam jāveic šÄ« plakāta dizaina un satura izveide, maketÄ“šana un drukāšana.

Plakāts veidojams A3 formātā uz vidÄ“ji bieza, glancÄ“ta papÄ«ra, kas iepriekš saskaņots ar PasÅ«tÄ«tāju.

Pretendenta kopējais drukāto plakātu apjoms ir 5000.

Plakāts Pasūtītājam jāiesniedz arī digitālā formātā.

15. Digitālā banera latviešu valodā dizaina un satura izveide un maketÄ“šana.

Digitālais baneris jāiesniedz PasÅ«tÄ«tājam digitālā formātā, lai PasÅ«tÄ«tājs to var ievietot oficiālajā tÄ«mekļvietnÄ“ www.knab.gov.lv, tādÄ“jādi nodrošinot iespÄ“ju institÅ«cijām un organizācijām, kas paudušas interesi izvietot baneri savā tÄ«mekļvietnÄ“, to lejuplādÄ“t un izmantot konkrÄ“tajiem mÄ“rÄ·iem.

Digitālā banera izmÄ“rs jāveido atbilstoši tendencÄ“m, labajai praksei, kā arÄ« ieturÄ“ts kopÄ“jā kampaņas vizualizāciju stilistikā, iepriekš par to vienojoties ar PasÅ«tÄ«tāju.

16. Izstrādāts un Ä«stenots nestandarta informācijas nodošanas vai publicitātes risinājums, lai sasniegtu un izglÄ«totu mÄ“rÄ·auditoriju par kampaņas tÄ“mām.

17. Pretendents nodrošina vismaz trÄ«s tematiskos rakstus 2020. gada vadošajos ziņu portālos un/vai preses izdevumos un vismaz divas intervijas nacionālā mÄ“roga televÄ«zijās un/vai radiostacijās, kas 2020. gadā bija starp populārākajiem šÄda veida patÄ“rÄ“tājiem medijiem.

PasÅ«tÄ«tājs apņemas nodrošināt dalÄ«bu un/vai saturu publicitātes Ä«stenošanai. Publicitātes aktivitātes konkrÄ“tajos medijos jāsaskaņo ar PasÅ«tÄ«tāju.

Pretendents pēc saviem ieskatiem var piedāvāt papildu publicitātes aktivitātes, lai pēc iespējas efektīvāk sasniegtu kampaņas mērķauditorijas, t.sk. Latvijas reģionos.

18. Veikts kampaņas rezultātu apkopojums un novērtējums.