Kas stÄv aiz Latvijas tirgÅ« tikko ienÄkuÅ¡Ä â€žkrievu Lidlâ€?
JÄnis MÄkoņkalns · 24.03.2021. · Komentāri (0)AizvadÄ«tajÄ nedēļas nogalÄ“, 13.martÄ RÄ«gÄ ar zÄ«molu „Mere” savu darbÄ«bu sÄka KrievijÄ dibinÄtais lÄ“to preÄu tirdzniecÄ«bas veikalu tÄ«kls „Svetofor”. Uz šo brÄ«di tirdzniecÄ«bas tÄ«klÄ ietilpst vairÄk nekÄ 2000 veikalu gan KrievijÄ, gan vairÄkÄs Eiropas valstÄ«s.
PÄ“dÄ“jo gadu laikÄ „Svetofor” ir kļuvis par vienu no lielÄkajiem Krievijas mazumtirgotÄjiem ar vairÄku miljardu rubļu apgrozÄ«jumu. „Svetofor” veikali ir atvÄ“rti lielÄkajÄ daÄ¼Ä Krievijas, kÄ arÄ« LietuvÄ, VÄcijÄ, PolijÄ, RumÄnijÄ, SerbijÄ, BaltkrievijÄ un KazahstÄnÄ.
Ar ko „Svetofor” atšÄ·iras no citiem mazumtirgotÄjiem?
Gan KrievijÄ, gan LatvijÄ „Svetofor” sevi prezentÄ“ kÄ lÄ“tÄko veikalu tÄ«klu tirgÅ«. TÄ cenas patiešÄm mÄ“dz bÅ«t pat lÄ«dz 20% zemÄkas nekÄ konkurentu veikalos. Tas tiek panÄkts, noslÄ“dzot tiešos pasÅ«tÄ«jumus ar maz zinÄmiem ražotÄjiem, kÄ arÄ« saņemot no tiem zemÄkas kvalitÄtes produkciju nekÄ tÄ, kas tiek izplatÄ«ta citos veikalos. „Svetofor” veikalos tirgoti produkti ir „Ä“dami”, bet to kvalitÄte ievÄ“rojami atšÄ·iras no konkurentu piedÄvÄtÄs.
„Svetofor” zemÄs cenas izskaidro arÄ« servisa neesamÄ«ba, tÄ kÄ veikals pÄ“c bÅ«tÄ«bas darbojas kÄ noliktava. NozÄ«mÄ«gs faktors cenu samazinÄšanÄ ir arÄ« nelielais preÄu piedÄvÄjuma klÄsts. Citiem vÄrdiem sakot, „Svetofor” saviem klientiem praktiski nepiedÄvÄ izvÄ“les iespÄ“jas. Ja veikalÄ ir pieejama desa par vienu eiro, tad tÄ arÄ« bÅ«s tikai viena desa no viena ražotÄja par vienu eiro.
TÄpat samazinÄtas, ir arÄ« veikala atvÄ“ršanas izmaksas. „Svetofor” veikali parasti ir izvietoti neremontÄ“tÄs telpÄs, tajos nav dizaina elementu u.c. klientu labsajÅ«tai paredzÄ“tu ekstru. Nozares eksperti lÄ“š, ka viena „Svetofor” veikala atvÄ“ršana Krievijas teritorijÄ varÄ“tu izmaksÄt aptuveni 1 miljonu rubļu jeb nedaudz vairÄk nekÄ 11 tÅ«kstošus eiro.
Papildus tam „Svetofor” masveidÄ iepÄ“rk produkciju, kurai drÄ«z beigsies derÄ«guma termiņš. Nereti šÄdas preces tiek iegÄdÄtas no citiem rÄ«teileriem, kas reputÄcijas dēļ veco produkciju ir gatavi mest ÄrÄ vai pÄrdot par nebÅ«tisku summu.
Kas stÄv aiz „Svetofor” panÄkumiem?
KompÄnija „Svetofor” savu darbÄ«bu sÄka 2009.gadÄ KrasnojarskÄ. Kopš 2013.gada tÄ Ä«steno aktÄ«vu ekspansiju Krievijas un Eiropas tirgos. Neskatoties uz vÄ“rÄ Å†emamiem panÄkumiem, veikalu tÄ«kla Ä«pašnieki nav publiski zinÄmas personas, un informÄcija par tiem atklÄtajos avotos faktiski nav pieejama. VairumÄ gadÄ«jumu „Svetofor” veikali ir reÄ£istrÄ“ti uz dažÄdÄm juridiskÄm personÄm ar nosaukuma „Torgoservis” variÄcijÄm. PiemÄ“ram, KrasnojarskÄ veikalus kontrolÄ“ juridiskÄs personas „Torgoservis
KompÄnijas kontrolpakete, visticamÄk, pieder kÄdai Šnaideru Ä£imenei. Sergejam Šnaideram pieder kontrolpakete vairÄkÄs no Krievija reÄ£istrÄ“tajÄm juridiskajÄm personÄm „Torgoservis”. TÄpat uzņēmumu kapitÄldaļas palÄ«dz kontrolÄ“t vairÄkas citas personas ar uzvÄrdu Šnaiders, kÄ arÄ« biznesa partneris Andrejs Veikulainens. Ar medijiem ietekmÄ«gÄ SibÄ«rijas uzņēmÄ“ju Ä£imene runÄt izvairÄs.
Pirms lÄ“to preÄu rÄ«teileru tirgus iekarošanas Šnaideru Ä£imene bija aktÄ«va alkohola tirdzniecÄ«bas biznesÄ. 2000.gadu sÄkumÄ viņi atklÄja KrasnojarskÄ populÄro alkohola paviljonu (dzertuvju) tÄ«klu „Lenkom”. 2004.gadÄ „Lenkom” mainÄ«ja nosaukumu uz „Napiļņik”. Uz šo brÄ«di KrasnojarskÄ joprojÄm strÄdÄ vairÄk nekÄ 60 alkohola veikali, kurus kontrolÄ“ Šnaideru Ä£imene. LÄ«dz ar „Napiļņik” Šnaideru Ä£imenei pieder arÄ« alkohola piegÄdes kompÄnija „Alkotreid”. KompÄnija nodarbojas ar alkohola produkcijas piegÄdi „Svetofor” un citiem veikalu tÄ«kliem. VisticamÄk, ka arÄ« RÄ«gas veikalÄ tirgotais lÄ“tais šÅ†abis „Hutorskaja” ticis piegÄdÄts tieši pa „Alkotreid” loÄ£istikas ceļiem.
Papildus tam Šnaideru Ä£imenei pieder arÄ« lÄ“to aptieku tÄ«kls „Zdorovje
Galu galÄ Šnaideriem pieder arÄ« vairÄki medicÄ«nas centri SibÄ«rijÄ – „Kļiņika v Severnom” un „Edeļveis” KrasnojarskÄ, kÄ arÄ« „Kļiņika na Verhņej Naberežnoj” IrkutskÄ. Kas to lai zina, varbÅ«t tuvÄko gadu laikÄ varam sagaidÄ«t arÄ« kÄdu jaunu „apteku” un „kļiņiku” RÄ«gÄ, kur par Ä«paši lÄ“tÄm cenÄm vietÄ“jos „aborigÄ“nus” ÄrstÄ“s ar krievu preparÄtiem.
Ekspertu vÄ“rtÄ“jumÄ „Svetofor” panÄkumu iemesls slÄ“pjas 2014.gada ekonomiskajÄ krÄ«zÄ“. Toreiz, pÄ“c Krimas aneksijas, Krievijas ekonomika piedzÄ«voja smagu kritumu, kÄ rezultÄtÄ lielai daļai iedzÄ«votÄju nÄcÄs pÄrskatÄ«t izdevumus un sÄkt taupÄ«t lÄ«dzekļus uz kvalitatÄ«vu pÄrtikas preÄu rÄ“Ä·ina. Krievu tautas nelaimÄ“ iedzÄ«vojÄs Šnaideru Ä£imenei piederošie uzņēmumi – alkohola veikali nodzirdÄ«ja finansiÄlÄs likstas piemeklÄ“jušos tautiešus, pÄrtikas preÄu veikali tos pabaroja, savukÄrt aptiekas un medicÄ«nas centri palÄ«dzÄ“ja atveseļot „sabeigto veselÄ«bu”. PÄrdomÄta un stabila biznesa stratÄ“Ä£ija.
Ko tas liecina par tendencÄ“m Latvijas ekonomikÄ?
PÄ“dÄ“jos gados, Krievijas ekonomikai nostabilizÄ“joties un ieejot stagnÄcijas periodÄ, „Svetofor” veikalu tÄ«kla izplatÄ«ba ir apstÄjusies. KompÄnijas uzmanÄ«bas centrÄ ir nonÄkušas Eiropas valstis, arÄ« Latvija. SIA „Latprodukti” pÄrstÄvji ir paziņojuši, ka tuvÄkajÄ laikÄ plÄno atvÄ“rt „Svetofor” veikalus visÄs Latvijas pilsÄ“tÄs. TÄtad, visticamÄk, „Svetofor” tirgus analÄ«tiÄ·u vÄ“rtÄ“jumÄ LatvijÄ ir gaidÄms (vai jau sÄcies) ievÄ“rojams iedzÄ«votÄju pirktspÄ“jas kritums.
ZinÄmÄ mÄ“rÄ tas, cik labi LatvijÄ spÄ“s iedzÄ«voties šis Krievijas veikalu tÄ«kls, bÅ«s lakmusa tests visas Latvijas ekonomikas stÄvoklim, sevišÄ·i pÄ“c Covid-19 krÄ«zes. SecinÄjums šeit ir gaužÄm vienkÄršs: ja „Svetofor” tÄ«kls izpletÄ«sies, varÄ“sim droši teikt, ka Latvijas ekonomika ir paka*Ä un pietiekoši liela daļa iedzÄ«votÄju ir gatavi ziedot savu labsajÅ«tu un veselÄ«bu, pÄ“rkot krievu šÅ†abi par 3 eiro pudelÄ“ un desu par 1 eiro gabalÄ.